2023年是數(shù)字體育收藏品轉(zhuǎn)型的一年。
幾次大肆宣傳的將加密貨幣與體育娛樂(lè)合并的嘗試都未能流行起來(lái)；許多Web3項(xiàng)目調(diào)整或重組了其產(chǎn)品，實(shí)時(shí)響應(yīng)不斷變化的需求。
但也有一線希望。事實(shí)證明，以粉絲文化為中心的體育平臺(tái)具有驚人的彈性。專(zhuān)注于游戲化體驗(yàn)的新平臺(tái)站穩(wěn)了腳跟，在某些情況下甚至有了顯著的增長(zhǎng)。事實(shí)是，大多數(shù)球迷并不希望通過(guò)代幣成為球隊(duì)經(jīng)理——他們正在尋找與他們最喜歡的球員的聯(lián)系，以及體驗(yàn)他們熱愛(ài)的游戲的新方式。
以下是2023年Web3體育世界的三大收獲。
粉絲代幣下跌，但未出局
加密粉絲代幣在近五年前首次出現(xiàn)，向持有者承諾了各種福利，包括團(tuán)隊(duì)投票權(quán)和獨(dú)家訪問(wèn)內(nèi)容。然而，這些好處大多未能以有意義的方式實(shí)現(xiàn)，引發(fā)了粉絲們的批評(píng)。
今年，托特納姆發(fā)布了自己的球迷代幣，但卻遭遇了其他早期參與球迷代幣游戲的歐洲足球俱樂(lè)部所經(jīng)歷的同樣的社區(qū)抵制，包括巴黎圣日耳曼和尤文圖斯。參與的球迷感到被剝奪了俱樂(lè)部決策權(quán)，猜測(cè)繼續(xù)優(yōu)先于真正的參與。英國(guó)議會(huì)甚至發(fā)表了一份報(bào)告，批評(píng)英國(guó)足球俱樂(lè)部推廣與虛幻福利掛鉤的體育NFT。
然而，在歐洲以外，一些足球俱樂(lè)部已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)更雄心勃勃的社區(qū)治理形式來(lái)推進(jìn)球迷代幣的概念。日本頂級(jí)J1聯(lián)賽中的日本足球俱樂(lè)部福岡Avispa于今年2月轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)完全分散的自治組織（DAO）。這種模式賦予Avispa的成員比我們迄今為止在歐洲看到的項(xiàng)目更多的決策權(quán)，其他幾支日本足球隊(duì)也效仿Avispa，采用了DAO模式。
今年還以全接觸實(shí)驗(yàn)的形式為粉絲代幣帶來(lái)了更多希望?？帐值栏穸肥且粋€(gè)以虛擬環(huán)境為背景的真人格斗運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，今年開(kāi)始將其組織轉(zhuǎn)變?yōu)橛蛇\(yùn)動(dòng)員和球迷共同運(yùn)營(yíng)的DAO。
雖然像克勞斯之家這樣的早期體育DAO尚未實(shí)現(xiàn)其成員的抱負(fù)，但新一代DAO化的體育俱樂(lè)部可能標(biāo)志著一場(chǎng)更廣泛的運(yùn)動(dòng)，朝著更大膽、更全面的社區(qū)治理形式邁進(jìn)。簡(jiǎn)言之，盡管許多人沒(méi)有達(dá)到最初的承諾，但現(xiàn)在將粉絲代幣計(jì)算在內(nèi)還為時(shí)過(guò)早。
球迷想成為球員，而不僅僅是老板
對(duì)于許多體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，收藏品不僅僅是數(shù)字物品——它們是他們粉絲身份的一部分。這種深層次的聯(lián)系是數(shù)字收藏品在體育迷中獲得持續(xù)成功的原因之一，尤其是當(dāng)與游戲化功能相結(jié)合時(shí)。
盡管在2023年熊市期間推出，但《NFL競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手》的發(fā)行就是一個(gè)很好的例子。該游戲允許用戶(hù)使用NFL球員的NFT建立虛擬團(tuán)隊(duì)，與其他球迷競(jìng)爭(zhēng)，將收集和交易這些收藏品的過(guò)程游戲化。這些NFL收藏品還解鎖了獨(dú)家的游戲內(nèi)活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步讓玩家沉浸在足球世界中。
這也是為什么2023年，許多平臺(tái)專(zhuān)注于通過(guò)紀(jì)念票和免費(fèi)游戲等產(chǎn)品來(lái)改善Web3體驗(yàn)。在2023年棒球賽季，超過(guò)10萬(wàn)張紀(jì)念票由棒球迷在Candy Digital上兌換。為了慶祝美國(guó)職棒大聯(lián)盟季后賽，該平臺(tái)為棒球迷推出了一款免費(fèi)游戲，為球迷體驗(yàn)數(shù)字資產(chǎn)提供了一個(gè)新的入口。
這種雙軌方法反映了Web3游戲領(lǐng)域的最新發(fā)展，在過(guò)去的一年里，體育NFT和Web3游戲行業(yè)對(duì)“好奇加密貨幣”的觀眾和非創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)都變得更容易訪問(wèn)和享受。
粉絲們想要連接，而不僅僅是收集
除了數(shù)字收藏品之外，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟和美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟等主要體育聯(lián)盟今年還推出了新的Web3場(chǎng)地和平臺(tái)，致力于將球迷與彼此和他們最喜歡的球員聯(lián)系起來(lái)。盡管大多數(shù)體育娛樂(lè)都是在家里消費(fèi)的，但社會(huì)化和社區(qū)建設(shè)將永遠(yuǎn)是體育文化的核心。
為此，美國(guó)職棒大聯(lián)盟成為今年第一個(gè)在自己的元宇宙中推出虛擬棒球場(chǎng)的主要體育聯(lián)盟，為球迷在現(xiàn)場(chǎng)棒球比賽中聚集提供了一個(gè)互動(dòng)環(huán)境。虛擬棒球場(chǎng)的第一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)包括NFT尋寶活動(dòng)和其他Web3激活活動(dòng)，展示了Web3如何在現(xiàn)實(shí)世界的體育環(huán)境中有效使用。
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美國(guó)橄欖球聯(lián)盟校友會(huì)也不甘示弱，正在制定一項(xiàng)新舉措，讓前運(yùn)動(dòng)員能夠創(chuàng)造自己的Web3體驗(yàn)，并與球迷建立聯(lián)系。雖然這個(gè)新平臺(tái)仍在開(kāi)發(fā)中，但預(yù)計(jì)它還將以數(shù)字收藏品和元宇宙互動(dòng)為特色。
根據(jù)德勤（Deloitte）《2023年體育迷的未來(lái)》（Future of Sports Fandom）報(bào)告的結(jié)果，像這樣的數(shù)字平臺(tái)可能越來(lái)越吸引粉絲。大多數(shù)受訪者預(yù)計(jì)家庭體育娛樂(lè)將比現(xiàn)在更具互動(dòng)性、沉浸式和更容易訪問(wèn)，今年的Web3激活無(wú)疑提高了該行業(yè)的門(mén)檻。
展望2024賽季
已經(jīng)取得成功的Web3體育項(xiàng)目牢記了最近熊市的教訓(xùn)：建立將球迷與他們最喜歡的球員聯(lián)系起來(lái)的體驗(yàn)，并讓他們以新的方式體驗(yàn)比賽。正如這些平臺(tái)向我們展示的那樣，數(shù)字所有權(quán)可以為球迷帶來(lái)變革：在球場(chǎng)上創(chuàng)造你的位置和遺產(chǎn)的能力。
很明顯，我們的目標(biāo)不是讓體育迷們模仿加密貨幣，而是通過(guò)Web3技術(shù)解鎖新的娛樂(lè)和參與形式。
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